Une fois le processus d’esquisse terminé, nous choisissons entre 5 et 7 des meilleures idées et créons des conceptions initiales dans Illustrator ou d’autres applications vectorielles. Pour rappel, les meilleures idées ne sont pas les plus jolies ni les solutions sûres qui ressemblent à tout le reste: ce sont des idées qui ont la chance de faire en sorte que le client se démarque vraiment du marché.